抖音超市上線，短視頻平臺電商化布局加速

1月28日消息，抖音超市已上線抖音App，用戶在搜索欄或購物入口內搜索“抖音超市”，即可進入到抖音超市內進行購物。

據悉，抖音超市的商品涵蓋乳飲沖調、紙品洗衣、酒水保健、家庭清潔，以及個護美妝、零食糖巧、母嬰寵物、糧油速食、電器百貨等品類。用戶購買后可以享受“當日發”的配送服務。值得注意的是，抖音超市的商品都為官方直發，享受正品保障。

事實上，去年下半年就有媒體爆料，字節跳動已申請了注冊“抖音超市”商標，并開啟招商。試點城市包括廣州、深圳、惠州和東莞等，這些城市的部分消費者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中購物。

去年以來，抖音一直在加速電商普及，尤其在物流配送方面下功夫。2022年8月，抖音與餓了么合作，為用戶提供物流配送服務;9月，京東快遞、中通、圓通、韻達、順豐等接入抖音電商“音需達”服務，將為抖音用戶提供送貨上門等高質量配送服務;12月，抖音與達達、順豐同城、閃送達成合作，提供“團購配送”服務，逐步實現團購套餐“全城平均1小時達”。

2022年抖音用戶數量在8.42億左右，日常活躍人數超過7億。截至2022年10月，抖音生活服務已經覆蓋全國377個城市，整體交易金額同比去年增長了30多倍。面對如此大的一個增量市場，抖音的電商化的趨勢早已板上釘釘。

另一短視頻平臺快手也在加碼布局電商。全年12月5日，快手電商召開了2023年年貨節商家大會。期間，快手電商宣布將拿出66億流量和10億紅包助力商家。

在短視頻平臺電商化的同時，天貓、京東等傳統電商以及小紅書等興趣社區也在大力布局短視頻內容，大有抖音化的趨勢。所以，業界普遍認為，無論是抖音電商化，還是電商抖音化，但背后展現出的都是，盡管內容形式千變萬化，但互聯網的盡頭就是電商。

不過，抖音、快手等短視頻平臺想要靠電商“出圈”，不僅是流量，更需要構建成熟、穩健的供應鏈，而這正是天貓、京東等傳統電商的“殺手锏”。